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2020家電市場仍在蟄伏期 廠商們擔憂與信心并存

發布時間:2020/2/26 9:30:41信息來源:互聯網 人氣點擊: 推薦等級

  2020年春節之前突如其來的新冠肺炎疫情,猶如一盆涼水潑下來把業界的信心都打掉了。多數廠家都陷入到謹慎小心狀態,該做的事不敢放手去做,費用與支出計劃也都大幅減少,體現出一種謹小慎微、走一步看一步的心態。

  2020年市場從某種意義上講確實復雜多變,特別是自春節前后爆發的疫情至今沒有完結。不僅耽誤了春節后企業的開工,需求也是急轉直下跌入冰點。市場環境的很多不確定性令企業難以有一個明確的戰略策略。

  因此,2020年的家電市場或者行業的艱難是個大概率事件,有心理準備是必要的。既要看到市場的困難多變,也要看到市場機遇的浮現。應對恰當,或許就是一個再發展的良機。

2020家電市場仍在蟄伏期 廠商們擔憂與信心并存

  不確定性依舊 行業恐仍處于蟄伏期

  任何的經濟現象都離不開大勢。所謂大勢,指的就是當前的國內外經濟環境的變化。可以說,2019年的市場不及預期,很大程度上是受到外部環境變化,或者是外部環境變化影響到國內需求的變化造成的。

  比如說中美毛衣戰的爆發、演變和轉折,給國內消費者的形成巨大的陰影,并且毛衣戰轉折后的不確定性,大大抑制了消費需求的沖動。因此,才造成國內需求的信心不足,造成市場的疲軟。

  問題是,這種狀況并沒有因為2020年的到來而舒緩,并且還有越演越烈的跡象。新年伊始,中東局勢再一次面臨火山爆發的危險,原本處于上升的全球股市,遭遇此劫應聲而下。其他行業雖然不能立即看出端倪,家電業受影響是毫無疑問的。

  在此全球經濟一體化的背景之下,任何一個國家和地區都難以置身之外。不僅出口業務仍然會受到制約,同時國內的消費受到制約而繼續低迷。出口、消費增速繼續放緩是可以預見到的,家電作為大件耐用消費品受影響是首當其沖。

  同時,國內爆發的新冠肺炎疫情,不僅影響到國內企業的開工和市場正常需求,給全球市場也帶來很多不利因素。所說很多人寄托疫情結束后的快速反彈,反彈或許真的會出現,但反彈就是反彈,改變不了整體基本面。經濟走勢的不確定因素還有很多,家電業不可能獨善其身。

  因此,2020年的家電市場繼續2019年的低迷蟄伏是大概率的事件。廠商對此不能不做提前好應對的準備。不要給市場賦予過大的期望,能夠保持平穩就是已經是很好,預期過大往往會失落也大。

  擔心因素增多 廠商謹慎不敢放手腳

  一位哲人就曾經說過,外因是變化的條件,內因才是變化的根據,家電行業的信心不足,也是如此。家電廠商對市場信心不足,不僅僅是全球經濟不確定性增大,關鍵在于行業內部規律的一些變化,才促使業界對市場的看淡。

  一是行業發展增長的性質發生轉變需要認識。以往行業增長是基于行業一直處于規模推動的普及性的增量推動,而近幾年推動市場的力量已經轉變為存量推動。顯然,存量市場是一個性化的市場,規模推動的力度已經大大減小。很多廠商對此認識不足,仍然拿以往成功的經驗套用,效果卻總是不盡如意。

  二是對互聯網時代的運作規律不適應。互聯網作為工業制造2025時代的先進生產工具,逐步在生產制造、商品流通、現代服務各個業態中作用越來越大,政府籍此還提出互聯網+戰略。但是在傳統時代成功的企業,并不愿意主動求變而適應新的時代變革。這也是很多企業在2020年最難過的一道坎,對于這一點外部誰都沒辦法幫著解決,唯有企業自身內部改變來適應。

  三是政策對行業的影響痕跡仍然很重。一方面像房地產政策間接影響家電業的變化。這幾年家電業的高增長,就是建立在房地產的高增長基礎之上,但近幾年房地產受到調控才導致家電業低迷,2020年仍然要看房地產政策的臉色;另一方面像空調新能效標準將要實施,這對空調產業格局影響巨大,很多小品牌將面臨出局的的危險。

  四是期待疫情結束后有報復性的反彈。從以往的經驗來看,這種可能性還是有的。2003年非典疫情結束后,國內傳統家電彩電、冰箱、洗衣機、空調都是在其后呈現發展提速的。那么這次疫情之后會不會重現當年的態勢,業界也是要有準備。不過歷史不會簡單的重復,畢竟那個時候是行業處于高增長發展階段,而現在行業已進入到平穩發展時期,重復歷史也是不可能的。

  緣于上述這些因素的存在和變化,造成家電業的不確定性甚多,給家電業的戰略布局、市場操作都構成不確定。因此,很多廠商對2020年是持一種觀望態度,走一步看一步,摸著石頭過河的心態十分強烈。

  認準行業大勢 積累信心才能有未來

  從市場性質上看,國內家電市場已經不再是單邊消費升級,需求開始呈現出M型消費形態。高端、低端需求釋放較快,市場增長將會更快;而中間需求塌陷,一般的沒有特色的基本消費會很難維持。

  所謂高端釋放較快,是與國內整體經濟發展到一定階段相適應的。像海爾布局培育的卡薩帝品牌,經過12年的沉淀才率先搭上消費升級的快車;現在很多品牌已經意識到這一點,開始布局高端品牌。此外像具有高端性質的OLED,激光電視,空氣洗洗衣機、保鮮除農殘冰箱,水槽洗碗機等高端產品都是新的消費熱點。

  所謂低端發展較快,是指線上家電銷售的快速增長,因為線上普遍價格相對較低。被簡單地定義為低端需求,其實并不是這樣。像空調這樣依賴于售后服務的產品,現在在線上的銷售也接近40%,其他品類線上占比會更大。況且,線上銷售的波動性更大,廠商需要更多的去適應。

  在前不久寫過一篇文,談到“行業又進入到信心比黃金重要的時刻”的觀點。現在,這樣的觀點更為明確,2020年市場從某種意義上講確實復雜多變,很多的不確定性令企業難以有一個明確的戰略策略,因此市場或者行業艱難是個大概率的事件,有心理準備是必要的。

  但是,不論行業、市場如何艱難,家電作為人們品質生活不可或缺的用品,需求穩定在一個高位上也是不容置疑的。特別是,經過此次疫情之后,健康家電肯定會被重視,產品也就有了明確的方向。其實,在存量市場上對于頭部品牌來說,機會遠比困難要大。這就在于市場艱難,會把一些搗糨糊的品牌清除出去,騰出的空間就是增長的空間。

  此外,從宏觀環境上來說,今年是決勝全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年,整體經濟環境寬松也是可以預期的。特別是在疫情結束后,恢復經濟是全國人民的頭等大事,這樣想來,2020年或許對積極進取的品牌仍然是一個利好,關鍵還是要有積極地態度和堅定地信心!

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資訊編輯:良品樂購(www.rbrvgn.live

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