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衛浴企業加強品牌傳播策略 “疾風暴雨”難達預期

發布時間:2020/2/29 9:24:49信息來源:本站原創 人氣點擊: 推薦等級

  現階段,隨著各大衛浴企業的品牌戰開始逐漸響起,行業之間的軟性傳播也逐漸成為企業有力突破市場的關鍵因素。衛浴作為一個消費者關注度較低的行業,如果采用疾風暴雨的傳播模式,往往起不到預期的效果,所以傳播還需加強策略。

  衛浴行業關注度低但卷入度高

  衛浴消費者一旦有購買需求時,其卷入度又超乎快消品好幾倍,因此,在消費者進入高卷入度模式時,如何讓其在互聯網能看到與衛浴品牌相關的大量信息顯得至關重要。隨著微信、微博等新媒體的興起,軟性傳播就更為重要了,但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。

  軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具,主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。

  軟性傳播須結合品牌核心思想

  軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具,主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說,多了些人性。作為一個衛浴品牌,必然有其核心定位。一般來說,軟性傳播要和品牌核心定位強相關,通過持續不間斷的傳播,重復敘述品牌核心思想,從而給消費者留下一定的品牌記憶,在消費者產生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。

  專家認為,軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播,軟性傳播大多以故事為主,使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內容的敘述上,如果軟文以消費者的真實感受為基礎,同時把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動消費者。

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資訊編輯:良品樂購(www.rbrvgn.live

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